Milano, 30 settembre 2026 – Deda Stealth, società del Gruppo Deda che da oltre 40 anni accompagna i principali brand del fashion e del luxury grazie alle proprie competenze e alla piattaforma software proprietaria, ha siglato un accordo strategico con l’americana Trove, realtà che fornisce alle aziende della moda la tecnologia per costruire e gestire programmi di rivendita proprietari. Con oltre il 75% del traffico del branded resale negli Stati Uniti, Trove è tra i principali operatori locale nel settore.
Al centro dell’accordo l’integrazione tra Stealth Revalue, piattaforma di recommerce e second hand intelligence sviluppata da Competitoor e quella di Trove, con l’obiettivo di accompagnare le aziende del luxury verso una gestione sempre più circolare e controllata dell’intero ciclo di vita dei prodotti.
La collaborazione nasce in un mercato di seconda mano che sta assumendo dimensioni sempre più rilevanti per l’industria della moda. Secondo il Resale Report di ThredUp, realizzato con GlobalData, il settore globale dell’abbigliamento second hand raggiungerà 393 miliardi di dollari entro il 2030, crescendo a un ritmo doppio rispetto al mercato complessivo dell’abbigliamento. Solo negli Stati Uniti, dove il Gruppo Deda ha recentemente rafforzato la propria presenza con l’apertura della nuova sede di New York e l’istituzione di una governance dedicata al presidio e allo sviluppo del Nord America, il second hand dovrebbe raggiungere i 78,8 miliardi di dollari entro il 2030.
Una dinamica che riguarda sempre più da vicino anche il lusso. Secondo il report The State of Fashion: Face to Face With Luxury Clients 2026 di The Business of Fashion e McKinsey & Company, fino al 59% dei clienti abituali del lusso acquista regolarmente prodotti di seconda mano. Per i brand diventa quindi sempre più importante conoscere e presidiare ciò che accade ai propri prodotti dopo la prima vendita, monitorandone valore, desiderabilità e domanda nel tempo.
In questo contesto si inserisce la collaborazione tra le due aziende. La piattaforma Stealth Revalue monitora prezzi, domanda, andamento del valore dei prodotti e dinamiche del mercato secondario. Trove gestisce operativamente i prodotti che entrano nei programmi di rivendita dei brand attraverso la raccolta e valutazione degli articoli usati, la definizione dinamica del prezzo tramite AI, la costruzione e gestione del canale di rivendita proprietario del brand e la logistica circolare.
Coniugando conoscenza del mercato e capacità logistica, le aziende del lusso acquisiscono nuove leve per governare il settore della rivendita: definire prezzi coerenti con l'andamento reale del mercato, tutelare il valore e il posizionamento del marchio, intercettare nuovi consumatori. Inoltre, le informazioni raccolte sui prodotti in circolazione permettono di comprendere quali articoli, modelli e materiali mantengono più a lungo nel tempo valore e caratteristiche, generando indicazioni utili per le future scelte di progettazione, produzione e utilizzo delle materie prime, trasformando la circolarità in una leva concreta per il business.
“Il lusso ha costruito il proprio valore sulla rarità e sull'esclusività. Il mercato del second hand non erode questo valore ma, al contrario, lo prolunga, lo amplifica e lo porta davanti a nuovi consumatori. I brand che lo capiscono non stanno cedendo terreno, ma stanno conquistando un nuovo fronte, quello di una relazione con il prodotto e con il consumatore che non si esaurisce al momento della prima vendita. Con questa partnership, Deda Stealth e Competitoor portano nel mercato italiano e internazionale una risposta concreta a una domanda che il settore non può più rimandare: come si governa il ciclo di vita di un prodotto di lusso dopo la prima vendita, preservandone l'identità e trasformandolo in una leva di crescita sostenibile” commenta Luca Tonello, CEO di Deda Stealth.
“I brand del lusso investono da sempre con l’obiettivo di preservare nel tempo l’attrattività, l’eccellenza artigianale e il valore dei propri prodotti. Devono poter preservare queste caratteristiche lungo tutto il ciclo di vita del prodotto. Trove mette a disposizione la tecnologia e l’infrastruttura operativa necessarie per farlo: dalla valutazione e determinazione del prezzo degli articoli restituiti, alla gestione dei canali di rivendita proprietari del brand, fino alla logistica circolare. Integrando queste capacità con la market intelligence di Deda Stealth, possiamo offrire ai marchi del lusso un maggiore controllo sul modo in cui i loro prodotti vengono rappresentati, valorizzati e reimmessi sul mercato.”, commenta Terry Boyle, CEO di Trove.
L'accordo si inserisce nel percorso che Deda Stealth porta avanti da anni sui temi della circolarità nella moda, anche attraverso il Monitor for Circular Fashion - progetto multi-stakeholder con il contributo scientifico del Sustainability Lab di SDA Bocconi - che ogni anno misura e documenta l'evoluzione dei modelli circolari nel settore.